Create Change est un groupe de militants pour le bien-être des animaux qui préconise de meilleures conditions à la SPCA de Fort Érié. Après plusieurs mois d'appels téléphoniques, de courriels et même de lettres d'avocat afin de fermer le refuge sans résultat, le groupe a décidé de se tourner vers une solution plus populaire : les médias sociaux. Ils ont donc contacté Mme Sorel pour son expertise et elle a immédiatement commencé à mettre en place une stratégie.

 

Elle avait comme but de créer une marque qui serait reconnaissable et produire un battage médiatique autour de la SPCA. Elle a exécuté cette stratégie par le biais de publications, de pétitions, de manifestations et a persuadé les habitants de Fort Érié d’examiner leur contrat avec la SPCA. Pendant plusieurs mois, le groupe Create Change et Mme Sorel ont recueilli plus de 52 plaintes de maltraitance animale provenant d'anciens employés, bénévoles, membres de la communauté et bien d’autres encore. De plus, ils ont filmé plusieurs témoignages qui ont ensuite été présentés au maire de la ville.

 

Toutes ces publications numériques ont attiré l'attention des médias tels que CBC News, Niagara This Week, The Standard et The Fort Erie Observer. La ville révise actuellement son règlement afin d’offrir une meilleure protection à ses animaux.